OMG 李佳琦申请注册口头禅声音商标

"oh my god —   买它 买它"

“买东西最大的意义就是要让自己快乐，而快乐是值得被分享出来的”。

直播卖货已经成了现下最火的带货方式，近日，口红一哥李佳琦所在公司向商标局递交申请他的带货口头禅声音商标“oh my god 买它 买它。”引起热论。

声音还能注册商标？这句话还能不能用了？

其实声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、英文等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

那“oh my god 买它 买它。”这句话普通人还能不能用呢？其实这个商标还在待审中，并未出结果，而且要申请成功还是有一定困难的。

商标显著性 

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显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。作为商标保护的"灵魂"和商标法正常运行的"枢纽"，商标显著性一直以来都受到理论和实务界的特别关注。

oh my god 买它 买它”申请在第35类销售等服务上面相当于直接表示了服务的功能和用途，就是一句销售用语，一般人也不会识别它是商标吧。

根据统计，近5年来，全国共有678件声音商标申请注册，但真正注册成功的仅不到30个，对显著性要求很高。就连新闻联播的片头曲也是经历了补正、驳回复审等环节，历时43个月才拿到注册证。

商标存在不良影响 

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《商标法》第十条规定：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。

《商标审查与审理标准》中有：有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰的本标准中的“宗教”包括佛教、道教、伊斯兰教、基督教等，以及上述宗教的不同教派分支的审理标准。

“oh my god”中的“god”一词涉及宗教，这个词的中文含义为“上天、上帝、神、老天爷”，不管李佳琦信不信教，“god”都是涉及神灵。商标中含有宗教或者民间信仰的偶像名称图形或其组合的，判定为有害宗教信仰宗教感情或者民间信仰。

申请注册声音商标真的没那么简单，你觉得李佳琦能如愿吗？

咨询电话

商标部：0631-5212333

专利部：0631-5203333

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